Les mots-clés sont les mots et les expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent. Par exemple, si vous cherchiez à acheter une nouvelle veste, vous pourriez taper quelque chose comme “veste en cuir pour homme” dans Google. Même si cette phrase est composée de plusieurs mots, c’est toujours un mot-clé.
Bien sûr, en dehors de l’industrie du référencement SEO, personne n’a tendance à utiliser cette terminologie. La plupart des gens les appellent des recherches Google ou des requêtes. Sachez simplement que les mots-clés sont synonymes de ces deux termes.
Table des matières:
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?
Les mots-clés sont importants car ils permettent à votre site web de s’afficher lorsque les gens les saisissent dans les moteurs de recherche.
Par exemple, si vous cherchez sur Google comment faire du référencement SEO, nous apparaîtrons en haut des résultats :
En raison de ce mot-clé, environ 1 700 recherches sont effectuées chaque mois aux États-Unis, ce qui nous permet d’apparaître en haut des résultats de Google et d’attirer de nombreux visiteurs vers notre site. En fait, au cours du dernier mois, nous avons eu plus de 900 visites grâce à ce mot-clé.
Comment apparaître dans Google pour des mots-clés ?
Apparaître en haut des résultats de Google pour un mot-clé pertinent peut attirer beaucoup de trafic sur votre site, mais comment fait-on pour y parvenir ?
Il y a deux façons de le faire :
1. Publicité PPC (Pay Per Click) :
La publicité PPC consiste à payer Google pour afficher votre page web dans les résultats pour des mots-clés spécifiques. Par exemple, si vous vendez un logiciel d’email marketing, vous pourriez enchérir sur ce terme et apparaître en haut des résultats de recherche Google lorsque les gens recherchent ce sujet.
C’est ce que fait Campaign Monitor.
2. SEO (Search Engine Optimization) :
Le référencement SEO est une autre méthode pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche organique de Google. Cela consiste à optimiser votre site web, son contenu et sa structure de manière à ce qu’il soit mieux compris et classé par les moteurs de recherche comme Google.
En utilisant à la fois le PPC et le référencement SEO, vous pouvez augmenter vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche et attirer plus de visiteurs sur votre site.
Ceci est connu sous le nom de publicité PPC (Pay Per Click). Google a une plateforme où vous pouvez choisir des mots-clés sur lesquels miser. Google affiche ensuite votre annonce dans les résultats de recherche. Chaque fois que quelqu’un clique sur cette annonce et atterrit sur votre site web, Google vous facture de l’argent.
Vous pouvez distinguer les résultats payants des résultats organiques (non payants) car ils sont marqués comme des annonces.
Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Le SEO est le processus d’optimisation de vos pages web pour apparaître dans les résultats organiques de Google. Le travail de Google est de classer les meilleurs résultats pertinents pour chaque requête de recherche.
Si Google considère que votre page est le meilleur résultat pour les termes appropriés, vous obtiendrez un flux régulier de visites gratuites sur votre site web.
Par exemple, le blog Ahrefs reçoit environ 383 000 visites organiques de Google chaque mois.
Ils se classent à la première place pour des mots-clés tels que “audit SEO” :
Les outils de recherche de mots-clés :
Et le référencement local :
Étant donné que nous vendons des outils de référencement SEO, tous ces mots-clés attirent des clients potentiels vers nous et contribuent à nos bénéfices.
Comment trouver des mots-clés
La plupart des gens ont une idée des mots-clés pour lesquels ils veulent être bien classés sur Google. Mais il est impossible de connaître tout ce que les gens recherchent. C’est pourquoi il est utile de faire des recherches pour trouver plus d’idées de mots-clés.
Il existe de nombreuses façons de le faire, mais la méthode la plus facile est d’utiliser un outil de recherche de mots-clés.
La plupart de ces outils fonctionnent de la même manière. Vous saisissez quelques mots-clés généraux liés à votre secteur d’activité, appelés mots-clés de départ, et l’outil vous propose d’autres idées de mots-clés associés.
Par exemple, imaginons que vous vendiez des casques en ligne. Vos mots-clés de départ pourraient être casques, écouteurs, oreillettes et beats.
Entrons ces mots dans Ahrefs Keywords Explorer, puis examinons l’un des rapports d’idées de mots-clés.
Tout de suite, nous voyons plus de deux millions d’idées de mots-clés connexes, accompagnées des volumes de recherche mensuels, du coût moyen par clic (CPC) pour les publicités payantes et de nombreuses autres mesures de référencement.
Comment choisir des mots-clés
Personne ne peut se classer pour chaque mot-clé, et personne ne peut enchérir sur chaque mot-clé. Pour cette raison, il est important de choisir vos combats avec sagesse. Regardons quelques mesures et attributs de mots-clés pour vous aider à choisir les meilleurs.
1- Volume de recherche
2- Intention de recherche
3- Valeur
4- Difficulté du mot-clé
Volume de recherche
Les mots-clés varient en popularité. Par exemple, on estime qu’il y a 35 000 recherches mensuelles pour “comment publier sur Instagram”, mais seulement 1 200 pour “comment obtenir des backlinks”.
Est-ce que cela signifie qu’il vaut mieux se classer pour “comment publier sur Instagram” que pour “comment obtenir des backlinks” ? Pas toujours. Il n’est pas pertinent de se classer pour ce premier mot-clé si vous vendez des logiciels de référencement SEO comme nous. Cela pourrait attirer beaucoup de visiteurs, mais aucun d’entre eux ne serait susceptible d’acheter ce que nous vendons.
Il est essentiel de trouver des mots-clés en rapport avec l’activité de votre entreprise, puis de les évaluer par rapport à leur pertinence.
Par exemple, il y a 2 200 recherches par mois pour “conseils SEO” contre 350 pour “SEO d’image”.
Il serait logique que nous apparaissions sur Google pour ces deux mots-clés, mais nous devrions probablement donner la priorité au premier. Pourquoi ? Parce qu’il est plus recherché. Nous aurions probablement plus de visiteurs en étant classés en première position pour ce mot-clé que pour l’autre.
Vous pouvez vérifier le volume de recherche pour presque n’importe quel mot-clé dans l’outil Ahrefs Keywords Explorer. Il vous suffit de taper votre mot-clé, de choisir un pays, et vous verrez les volumes spécifiques à ce pays ainsi que les volumes globaux.
IMPORTANT:
Bien que le volume de recherche soit généralement un bon indicateur du potentiel de trafic, ce n’est pas parfait.
Jetez simplement un œil à ces deux mots-clés :
D’après le nombre de recherches effectuées, on pourrait supposer que la page en tête des classements pour les conseils en référencement SEO attire le plus de trafic organique. Cependant, si nous vérifions les pages actuellement en tête des classements pour chaque terme dans Site Explorer, nous constatons que c’est le contraire qui est vrai.
Intention de recherche
Imaginez que vous vendiez des aspirateurs robots en ligne. En examinant le volume de recherche pour “aspirateur robot”, cela semble être un mot-clé intéressant à essayer de classer une page produit pour.
Après tout, les personnes qui recherchent un aspirateur robot cherchent probablement à en acheter un, et vous en vendez. Alors, quel est le problème ?
Le problème est que la plupart des personnes qui recherchent ce mot-clé ne sont pas prêtes à acheter. Elles cherchent simplement des avis et des informations sur les meilleurs modèles disponibles.
Comment le savons-nous ? Regardons les résultats de recherche sur Google.
Vous pouvez voir que presque tous sont des listes sélectionnées des meilleurs aspirateurs robots par des sites Web d’avis de consommateurs. Cela est important car le travail de Google est de fournir les résultats de recherche les plus pertinents aux utilisateurs. Si la plupart de ces résultats sont des listes des meilleurs aspirateurs robots, alors nous pouvons supposer que c’est ce que les chercheurs veulent voir.
En référencement SEO, cela est connu sous le nom d’intention de recherche.
Si vous souhaitez avoir la meilleure chance de vous classer pour vos mots-clés sur Google, vous devez créer du contenu qui correspond à l’intention de recherche. En d’autres termes, n’essayez pas de classer votre page d’accueil pour un mot-clé où les chercheurs recherchent des articles de blog, et vice versa.
Valeur
Les gens se concentrent souvent sur le volume de recherche et l’intention sans prendre le temps de réfléchir à la valeur d’un mot-clé. C’est une erreur.
Prenons un exemple : si vous vendez des fours à pizza en ligne, vous pourriez voir un mot-clé comme “pâte à pizza” avec ses 43 000 recherches mensuelles et penser que chercher à vous classer pour cela est une évidence.
Cependant, vous devez vous demander combien de ces personnes sont susceptibles de vouloir acheter un four à pizza ? La réponse réaliste est probablement aucune. La plupart recherchent certainement juste une recette rapide. Il est peu probable qu’ils souhaitent dépenser quelques centaines de dollars pour un four à pizza dans un proche avenir.
Alors, comment évaluez-vous la valeur d’un mot-clé ?
Si vous analysez de nombreux mots-clés dans un outil de recherche de mots-clés comme Keywords Explorer, vous pouvez vous baser sur le CPC pour avoir une idée approximative de sa valeur. Cela montre combien les annonceurs sont prêts à payer en moyenne pour un clic sur le mot-clé.
L’idée ici est que si les gens sont prêts à payer beaucoup d’argent pour des clics, il doit y avoir une certaine valeur dans le trafic généré par ce mot-clé.
Cependant, les choses ne sont pas tout à fait aussi simples. Juste parce qu’un mot-clé a de la valeur pour une personne ne signifie pas nécessairement qu’il a de la valeur pour vous.
Prenons l’exemple du service de construction de liens :
Cela a un CPC élevé, et c’est facile à comprendre pourquoi. Il y a beaucoup d’argent à gagner en vendant des services de construction de liens, et les entreprises qui le font sont prêtes à payer cher pour ce trafic.
Cependant, comme nous ne vendons pas de services de construction de liens, cela n’a pas beaucoup de valeur pour nous.
Difficulté des mots-clés
Disons que vous avez trouvé le mot-clé parfait. Beaucoup de gens le recherchent, votre page correspond à l’intention de recherche et il semble précieux. Vous devriez donc viser ce mot-clé, n’est-ce pas ?
Pas nécessairement. Cela dépend de la difficulté pour se classer.
Par exemple, prenons “calculateur de paiement hypothécaire” : [Note: I’ve translated the example keyword into French for better understanding, as the original phrase seems to be a keyword itself]
Le score de difficulté des mots-clés est de 84, ce qui est assez élevé sur notre échelle qui va de 0 à 100. Cela signifie que de nombreuses pages bien classées ont beaucoup de liens provenant d’autres sites web. Comme les liens entrants sont un facteur de classement important, il serait difficile de surpasser ces autres pages sans obtenir beaucoup de liens de haute qualité.
Cela étant dit, le classement sur Google ne dépend pas uniquement des liens entrants. Donc, bien que la difficulté des mots-clés soit utile pour avoir une idée approximative de la difficulté de classement, il y a d’autres choses que vous devriez prendre en compte.
Découvrez-les dans notre guide complet pour évaluer la difficulté des mots-clés.
Comment optimiser pour les mots-clés
La plupart des guides disent que vous devez faire ces types de choses pour optimiser pour les mots-clés :
1. Inclure le mot-clé dans la balise de titre.
2. Inclure le mot-clé dans l’URL.
3. Mentionner votre mot-clé à plusieurs reprises sur votre page.
4. Inclure des mots-clés de longue traîne dans votre contenu.
Bien que cela ait du sens de faire beaucoup de ces choses, ce ne sont pas les principales façons d’optimiser pour un mot-clé.
La principale manière d’optimiser pour un mot-clé est de correspondre à l’intention de recherche.
Nous en avons parlé un peu plus tôt, mais il est important de souligner à quel point cela est crucial. Si vous essayez de vous classer pour “poêle en fonte” avec un article de blog, cela ne se produira probablement pas. Google sait que les chercheurs sont dans un mode d’achat, pas d’apprentissage. C’est pourquoi les cinq premiers résultats sont tous des pages de produits et de catégories provenant de sites de commerce électronique.
Cependant, répondre à l’intention de recherche ne se limite pas seulement à créer le bon type de contenu. Vous devez également parler des choses auxquelles les chercheurs s’attendent à voir.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez être bien classé pour le terme “backlinks” (liens retour).
En regardant les pages actuellement les mieux classées, vous pouvez constater que les chercheurs veulent généralement un article de blog sur le sujet. Vous savez donc que c’est le type de contenu que vous devez créer. Mais de quoi devriez-vous exactement parler ? Quel devrait être l’angle de votre article ?
Vous pouvez avoir une idée de cela en examinant les pages les mieux classées.
Dans ce cas, presque tous les articles abordent le même angle : “qu’est-ce que les backlinks ?”
Cependant, répondre à l’intention de recherche ne se limite pas seulement à créer le bon type de contenu. Vous devez également parler des choses auxquelles les chercheurs s’attendent à voir.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez être bien classé pour le terme “backlinks” (liens retour).
En regardant les pages actuellement les mieux classées, vous pouvez constater que les chercheurs veulent généralement un article de blog sur le sujet. Vous savez donc que c’est le type de contenu que vous devez créer. Mais de quoi devriez-vous exactement parler ? Quel devrait être l’angle de votre article ?
Vous pouvez avoir une idée de cela en examinant les pages les mieux classées.
Dans ce cas, presque tous les articles abordent le même angle : “qu’est-ce que les backlinks ?”
Pour avoir la meilleure chance d’apparaître dans les résultats de recherche pour cette requête, vous voudriez suivre cette approche.
Mais ne vous arrêtez pas là. Vous devriez également vérifier ce que couvrent les pages les mieux classées. Par exemple, presque chaque page qui se classe pour les backlinks traite de trois sous-thèmes :
– Qu’est-ce que les backlinks ?
– Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
– Quels sont les différents types de backlinks ?
Cela vous indique que la plupart des chercheurs veulent connaître les réponses à ces questions, donc vous devriez les inclure dans votre article.
Lecture recommandée : Le référencement sur la page : un guide pratique.
Qu’est-ce que les mots-clés longue traîne ?
Si vous avez déjà lu quelque chose sur la recherche de mots-clés auparavant, vous avez peut-être rencontré le terme “mots-clés longue traîne”. La plupart des guides définissent ces mots-clés comme étant constitués de plusieurs mots, mais ce n’est pas tout à fait exact.
Les mots-clés longue traîne sont des requêtes de recherche ayant un faible volume de recherche individuel. Bien qu’il soit vrai que les mots-clés plus longs et plus spécifiques ont tendance à avoir des volumes de recherche plus faibles, les expressions d’un ou deux mots peuvent également être des mots-clés longue traîne.
En fait, notre base de données contient plus de 350 millions d’expressions d’un ou deux mots avec moins de dix recherches mensuelles.
Certaines personnes disent également que les mots-clés longue traîne sont plus faciles à classer. Cela peut être vrai, mais pas toujours. C’est plus précis pour ce que nous aimons appeler les mots-clés longue traîne thématiques que les mots-clés longue traîne de soutien.
Confus ? Jetons un bref coup d’œil à ces deux groupes.
Qu’est-ce que les mots-clés longue traîne de soutien ?
Les mots-clés longue traîne de soutien sont des façons impopulaires de rechercher un sujet populaire.
Par exemple, regardez ces mots-clés : ” [exemple de mots-clés].”
Chacun d’entre eux a moins de 50 recherches mensuelles, mais ce sont simplement des façons moins populaires de rechercher comment perdre du poids, un mot-clé qui a 89 000 recherches mensuelles aux États-Unis.
Google le sait, c’est pourquoi la même page se classe en première position pour toutes ces recherches.
Cela n’est pas rare. Nos recherches montrent que la page moyenne bien classée se classe également pour environ mille autres mots-clés dans le top 10 :
Il y a deux leçons à retenir de cela :
La première est que se classer pour des mots-clés de soutien plus spécifiques n’est généralement pas plus facile que se classer pour la façon la plus populaire de rechercher le sujet (par exemple, comment perdre du poids). Vous pouvez en avoir la preuve si vous comparez le score de difficulté des mots-clés pour “comment perdre du poids” aux autres variations plus spécifiques ci-dessus. Ils sont tous élevés.
Ensuite, il ne faut pas optimiser votre page pour un mot-clé secondaire de type “longue traîne”. Vous devriez plutôt l’optimiser pour la manière de recherche la plus populaire sur le sujet.
Qu’est-ce que les mots-clés secondaires de type “longue traîne” ?
Les mots-clés secondaires de type “longue traîne” sont ceux avec un faible volume de recherche individuel, mais qui représentent la manière de recherche la plus populaire sur un sujet.
Un bon exemple de mot-clé secondaire de type “longue traîne” est la requête “cannibalisation de mots-clés”.
Il y a seulement 250 recherches par mois pour ce sujet, mais ce n’est pas parce qu’il existe une manière plus populaire de le rechercher. C’est simplement parce que très peu de personnes s’intéressent à ce sujet, ce qui entraîne un faible nombre de recherches mensuelles.
Il y a deux leçons à tirer de cela :
La première est que les mots-clés de longue traîne liés au sujet sont souvent plus faciles à classer car ils sont moins concurrentiels. Les gens ne sont pas prêts à investir beaucoup de temps et d’efforts pour classer des sujets ayant un faible potentiel de trafic.
La deuxième est que les mots-clés de longue traîne liés au sujet peuvent générer beaucoup de trafic vers votre site. Vous avez juste besoin de vous classer pour plusieurs d’entre eux.
Vous pouvez trouver des mots-clés de longue traîne liés au sujet dans l’Explorateur de mots-clés en recherchant un sujet, puis en filtrant les mots-clés à faible volume et à faible difficulté. Si le sujet principal correspond au mot-clé lui-même, il s’agit généralement d’un mot-clé de longue traîne lié au sujet.
Par exemple, le sujet principal pour le régime cétogène et les migraines est le même que le mot-clé.
Si nous examinons les résultats de recherche pour ce mot-clé, nous constatons que plusieurs pages reçoivent quelques centaines de visites par mois tout en ayant peu de liens retour.
Il serait probablement assez facile de se classer pour ce mot-clé, même avec un site web relativement récent, tant que votre contenu est bien optimisé.
Source: Ahrefs
