Table des matières:
Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?
Une redirection 301 est une redirection permanente d’une URL vers une autre, utilisée pour maintenir le classement dans les moteurs de recherche et l’accès des utilisateurs lorsque l’URL d’une page web change. Elle signale aux moteurs de recherche et aux navigateurs que l’URL d’origine a été définitivement remplacée par une nouvelle.
Par exemple :
Nous avons mis à jour un article de blog et l’avons redirigé vers une nouvelle URL.
De https://www.semrush.com/blog/wordpress-seo-checklist-20-tips/ à https://www.semrush.com/blog/wordpress-seo/.
(Si vous cliquez sur l’ancienne URL, vous serez automatiquement redirigé vers la nouvelle page).
Nous avons fait cela parce que nous voulions que la page suive les meilleures pratiques en matière d’URL.
Mais ce n’est de loin pas la seule raison d’utiliser une redirection 301.
Conseil : Pour trouver rapidement des problèmes de redirection sur votre site, effectuez un audit rapide avec Site Audit. Et vous le verrez directement sur le tableau de bord :
Redirection 301 vs Redirection 302
La principale différence entre une redirection 301 et une redirection 302 réside dans le fait que les redirections 301 sont permanentes tandis que les redirections 302 sont temporaires.
La redirection 301 est la plus courante. Elle redirige les visiteurs vers la nouvelle URL et informe les moteurs de recherche que la redirection est permanente.
En revanche, une redirection 302 redirige également les visiteurs vers la nouvelle URL, mais elle informe les moteurs de recherche que la redirection n’est que temporaire.
Quand Devriez-Vous Utiliser une Redirection 301 ?
Il existe différents types de redirections (301, 302, rafraîchissement méta, etc.), et chacun a son propre cas d’utilisation spécifique.
Voici quand (et pourquoi) vous devriez utiliser une redirection permanente 301 par rapport à un autre type.
Déplacer définitivement une page vers une nouvelle URL
Par exemple, de https://www.website.com/old-page-name/ à https://www.website.com/new-page-name/.
Parfois, vous avez besoin de changer l’URL d’une page sur votre site.
Peut-être qu’un nom de produit a légèrement changé et que vous devez mettre à jour l’URL. Ou vous voulez mieux catégoriser les pages de votre site. Les raisons sont infinies.
La mise en place d’une redirection 301 garantira que les utilisateurs et les moteurs de recherche soient redirigés vers la nouvelle URL. Et cela aidera les moteurs de recherche à transférer la puissance SEO de l’ancienne URL vers la nouvelle URL.
Supprimer une page
Si, pour une raison quelconque, vous souhaitez supprimer une page de votre site, vous devriez la rediriger vers une autre page pertinente si possible.
Pourquoi ?
Cela crée une meilleure expérience utilisateur. Et donne aux gens une alternative.
Par exemple, si vous supprimez simplement la page, les utilisateurs qui cliquent sur un lien vers la page dans les résultats de recherche ou sur une autre page Web atterriront sur une page comme celle-ci :
Sans alternative, l’utilisateur risque probablement de rebondir.
Dans la plupart des cas, votre meilleure option est d’utiliser une redirection 301 pour envoyer l’utilisateur vers une page similaire avec la même intention sur votre site.
Migration de votre site vers un nouveau domaine
Par exemple, de https://www.site-web.com à https://www.nouveausite-web.com.
Vous pouvez également souhaiter migrer votre site vers un nouveau domaine entièrement.
Disons que vous migrez d’un .net à un .com. Ou peut-être avez-vous fait une refonte de votre site et avez besoin de passer à un nom de domaine différent.
Une redirection 301 est la meilleure façon de procéder. Et informez Google en utilisant l’outil “Changement d’adresse” de Google Search Console.
Modification de la structure de votre site
Par exemple, de https://www.site-web.com/ancienne-catégorie/article/ à https://www.site-web.com/nouvelle-catégorie/article/.
Si vous souhaitez modifier la structure de votre site pour faciliter l’organisation de votre contenu et permettre à Google de comprendre comment vos pages sont liées, optez pour des redirections 301.
La même chose s’applique à tout changement de structure de sous-dossiers sur votre site.
Que ce soit les catégories de blog, les catégories de commerce électronique ou d’autres dossiers, une redirection permanente est la meilleure façon de mettre en œuvre le changement.
Passage de l’URL sans “www” à l’URL avec “www” (ou résolution des problèmes de duplication)
Par exemple, de https://www.site-web.com à https://site-web.com.
Vous devez vous assurer que la version principale de votre site soit soit sans “www”, soit avec “www”.
Cela rendra votre site plus cohérent aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche, et évitera les problèmes de duplication.
La meilleure façon de clarifier cela est d’utiliser une redirection 301 pour indiquer quelle est la version principale. Et rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers votre version préférée.
Passage de HTTP à HTTPS
Par exemple, de http://www.site-web.com à https://www.site-web.com.
Si vous souhaitez passer de HTTP à HTTPS (car c’est plus sécurisé et l’un des signaux de classement de Google), utilisez une redirection 301.
Cela garantira que Google indexe correctement le nouveau protocole et que les utilisateurs soient redirigés vers les bonnes pages.
Fusion de Deux (ou Plus) Domaines
Par exemple, de https://www.website.de à https://www.website.com/de/.
Parfois, les entreprises auront besoin de fusionner un domaine avec un autre. C’est courant après des fusions et des acquisitions d’entreprises.
Ce processus nécessite une planification exhaustive. Cependant, pour simplifier les choses, si nous parlons de fusion, la meilleure façon de conserver autant de puissance en matière de référencement (SEO) que possible est de fusionner en utilisant une redirection 301.
Résolution des Problèmes de ‘Barre Oblique Finale’
Par exemple, de https://www.website.com/nom-de-page à https://www.website.com/nom-de-page/.
Les variantes d’une URL avec et sans une barre oblique finale sont en réalité différentes pages. Et Google les considérera de cette manière.
Vous devez vous assurer que votre site utilise une approche cohérente pour gérer les barres obliques finales sur les URL des pages. La manière correcte de le faire est de rediriger en utilisant une redirection 301.
Résolution des Problèmes de Majuscules vs. Minuscules
Par exemple, de https://www.website.com/Nom-de-Page/ à https://www.website.com/nom-de-page/.
Tout comme avec les barres obliques finales, les URL en majuscules et en minuscules peuvent être considérées comme des pages différentes.
Même une seule lettre en majuscule dans une URL peut la rendre différente de sa version en minuscules. Et les moteurs de recherche peuvent la considérer comme une duplication.
Utiliser des redirections 301 est généralement la meilleure façon de résoudre ces problèmes.
Remarque : En règle générale, il est judicieux d’utiliser des lettres minuscules pour vos URL et de ne pas mélanger majuscules et minuscules.
Comment Faire une Redirection 301
La manière dont vous mettez en place une redirection 301 dépend de votre serveur et du système de gestion de contenu (CMS) que vous utilisez.
Voici comment faire une redirection 301 sur certains des paramétrages courants.
Conseil : N’oubliez pas de réaliser un audit de votre site après avoir mis en place des redirections pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
Redirections 301 sur les Sites WordPress
La mise en place de redirections WordPress est relativement simple et directe, par rapport à d’autres méthodes de redirection disponibles.
Si vous avez un site WordPress, envisagez d’utiliser un plugin avant d’essayer l’une des autres méthodes de redirection de cette liste.
Si vous utilisez le plugin Yoast SEO Premium, vous trouverez un gestionnaire de redirections intégré que vous pouvez utiliser pour mettre en place des redirections.
Si vous utilisez la version gratuite ou un autre plugin qui ne propose pas de redirections, vous devrez installer un plugin de redirection dédié.
Redirection fait partie des gestionnaires de redirection les plus populaires pour WordPress. Vous pouvez ajouter vos redirections en quelques minutes.
Comme ceci :
Si vous utilisez une alternative telle que Rank Math, vous trouverez un gestionnaire de redirection inclus dans le plugin.
301 Redirections sur les boutiques Shopify
Tout comme avec WordPress, la mise en place de redirections 301 sur une boutique Shopify est relativement simple et directe.
Pour ce faire, rendez-vous sur Canaux de vente > Boutique en ligne > Navigation.
Vous verrez un discret lien “Afficher les redirections d’URL” dans le coin supérieur droit. Allez-y et cliquez dessus.
Ensuite, cliquez sur “Créer une redirection d’URL”.
Il vous suffit ensuite d’ajouter vos URL “de” et “vers” et d’enregistrer la redirection.
301 Redirections sur les serveurs Apache
Avertissement : Cette méthode de redirection 301 est destinée uniquement aux experts. Des erreurs ici peuvent causer de gros problèmes à votre site web. Si vous n’êtes pas un expert, procédez avec une extrême prudence ou faites appel à un expert qui peut vous aider.
Si votre site fonctionne sur un serveur Apache, vous pouvez modifier le fichier .htaccess de votre site pour mettre en place des redirections.
Pour ajouter une redirection au fichier, ajoutez une ligne qui indique au serveur quoi faire. Vous ajouterez vos nouvelles règles immédiatement sous “RewriteEngine On”, que vous pouvez trouver dans le module mod_rewrite d’Apache.
Une fois que vous avez localisé le bon endroit pour ajouter une nouvelle règle, utilisez les exemples suivants pour faire ce qui suit :
Rediriger une seule page
RRedirect 301 /oldpage/ https://www.example.com/newpage/
Rediriger un Domaine Entier vers un Autre
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,L]Rediriger l’intégralité d’un site vers un sous-dossier
Redirect 301 / https://www.website.com/subfolder/Rediriger un sous-dossier vers un domaine différent
Redirect 301 /subfolder https://www.newwebsite.com/Réorienter un Répertoire de Site Après un Changement d’URL
Options +FollowSymLinks RewriteEngine On RewriteRule
^(.*)/old-category/(.*)$ $1/new-category/$2 [R,L]Rediriger de Non-WWW vers WWW
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]Rediriger de HTTP vers HTTPS
RewriteCond %{https} off
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [R=301,L]Rediriger vers des URL avec une barre oblique finale
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule ^(.*)$ http://www.website.com/$1/ [R=301,L]Redirections 301 sur Nginx
Avertissement : cette méthode de redirection 301 est réservée aux experts. Des erreurs ici peuvent causer de gros problèmes à votre site web. Si vous n’êtes pas un expert, procédez avec une extrême prudence ou consultez un expert qui peut vous aider.
Pour créer une redirection permanente 301 sur Nginx, vous devez ajouter une ligne à votre fichier .conf, qui se trouve généralement à la racine de votre serveur.
Voici quelques lignes courantes que vous pourriez avoir besoin d’utiliser :
Rediriger une seule page
server {
# Permanent redirect to an individual page
rewrite ^/old-page$ http://www.website.com/new-page permanent;
}Rediriger un domaine entier vers un autre
server {
listen 80;
listen 443 ssl;
server_name devisers.in www.devisers.in;
return 301 $scheme://www.devisers.com$request_uri;
}
Rediriger de HTTP vers HTTPS
server {
listen 80;
server_name website.com www.website.com;
return 301 https://website.com$request_uri;
}
Rediriger de Non-WWW vers WWW
server {
listen 80;
listen 443 ssl;
server_name devisers.in;
return 301 $scheme://www.devisers.in$request_uri;
}
Redirections 301 sur un serveur Windows Avertissement :
Cette méthode de redirection 301 est réservée aux experts. Des erreurs ici peuvent causer de gros problèmes à votre site web. Si vous n’êtes pas un expert, procédez avec une extrême prudence ou consultez un expert qui peut vous aider.
Si votre site fonctionne sur un serveur Windows avec ASP.NET, vous devez ajouter des redirections dans le fichier web.config à la racine du site.
Voici comment mettre en œuvre les redirections 301 les plus courantes :
Rediriger une seule page
<configuration> <location path="old-page"> <system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination="http://www.website.com/new-page/" httpResponseStatus="Permanent" /> </system.webServer> </location> </configuration>
Rediriger un domaine entier vers un autre
<system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination="http://www.newwebsite.com/" /> </system.webServer>
Rediriger de HTTP vers HTTPS
<configuration>
<system.webServer>
<rewrite>
<rules>
<rule name="HTTP to HTTPS redirect" stopProcessing="true">
<match url="(.*)" />
<conditions>
<add input="{HTTPS}" pattern="off" ignoreCase="true" />
</conditions>
<action type="Redirect" redirectType="Permanent" url="https://{HTTP_HOST}/{R:1}" />
</rule>
</rules>
</rewrite>
</system.webServer>
</configuration>
Rediriger de Non-WWW vers WWW
<rewrite>
<rules>
<rule name="Redirect http://website.com to http://www.website.com HTTP" patternSyntax="ECMAScript" stopProcessing="true">
<match url=".*"></match>
<conditions>
<add input="{HTTP_HOST}" pattern="^website.com$"></add>
<add input="{HTTPS}" pattern="off"></add>
</conditions>
<action type="Redirect" url="http://www.website.com/{R:0}" redirectType="Permanent" appendQueryString="true"></action>
</rule>
</rules>
</rewrite>
Comment utiliser les redirections 301 pour améliorer votre performance SEO
Les redirections 301 peuvent vous aider à surmonter les problèmes qui entravent la visibilité organique de votre site ou à tirer le meilleur parti des opportunités de croissance.
Voici quelques-unes des façons les plus courantes d’utiliser les redirections 301 pour améliorer votre performance SEO :
Migrer votre blog d’un sous-domaine vers un sous-répertoire
C’est l’une des méthodes les plus courantes pour utiliser les redirections 301 afin d’obtenir rapidement des gains en matière de SEO.
Un sous-domaine est comme un enfant du domaine principal et est souvent utilisé pour héberger des blogs et des boutiques en ligne.
Par exemple, blog.votredomaine.com
Et un sous-répertoire fait partie de votre domaine principal, comme n’importe quelle autre page.
Par exemple, votredomaine.com/blog/
Le problème est le suivant :
Google peut traiter votre sous-domaine comme une entité distincte de votre domaine principal.
Ce qui signifie que Google pourrait ne pas prendre en compte tout le contenu précieux de votre sous-domaine et ses actifs précieux (comme les backlinks) lors de l’évaluation de votre domaine principal.
Ainsi, pour vous aider à potentiellement mieux vous classer et à générer plus de trafic, il pourrait être judicieux de rediriger votre blog d’un sous-domaine vers un sous-répertoire.
Remarque : Chaque site web est différent, alors ne redirigez pas un sous-domaine vers un sous-répertoire sans avoir d’abord fait des recherches pour vous assurer que cela serait bénéfique.
Résoudre les problèmes de cannibalisation de mots-clés
La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque deux (ou plus) pages apparaissent dans Google pour les mêmes mots-clés ou des mots-clés très similaires et se font concurrence. Google ne sait pas quelles pages devraient être mieux classées pour quels mots-clés.
Vous ne voulez pas ça.
Et le moyen le plus simple de résoudre les problèmes de cannibalisation est souvent de rediriger la page la moins performante vers l’autre.
Par moins performante, nous entendons celle qui a moins de backlinks, un classement plus bas, moins de trafic, etc.
Vous pouvez rapidement identifier les problèmes de cannibalisation en utilisant l’outil de suivi des positions de Semrush, sous l’onglet cannibalisation.
Fusionner Plusieurs Sites Web en Un
Il arrive parfois que les entreprises exploitent plusieurs sites web.
Prenons l’exemple d’une chaîne d’hôtels qui possède un site web distinct pour chaque hôtel. Il peut être judicieux de les fusionner tous en un seul.
Tout comme le fait Marriott.
Encore une fois, l’objectif est de combiner l’autorité et l’équité de plusieurs domaines en une seule entité, créant ainsi un site plus solide qui génère rapidement des succès.
Note : Cette solution peut ne pas fonctionner de la même manière pour chaque site web ou entreprise. Effectuez vos propres recherches avant de poursuivre un projet de fusion de sites web ou de redirection.
Erreurs courantes de redirection 301 et comment les éviter
Voici comment trouver et corriger les problèmes les plus courants liés aux redirections 301.
Laisser les pages afficher une erreur 404
Ne laissez pas les pages renvoyer une erreur 404 si vous pouvez raisonnablement l’éviter. Cela crée une expérience utilisateur désagréable et peut nuire à vos performances en matière de référencement (SEO).
Pour éviter de rencontrer ce problème, effectuez une vérification de votre site chaque mois.
Utilisation des redirections 302 au lieu des redirections 301
Un problème courant parmi les experts en référencement (SEO) est de ne pas savoir s’il faut appliquer la redirection 301 ou la redirection 302.
Les redirections 301 doivent être utilisées lorsque le changement est permanent, tandis que les redirections 302 doivent être utilisées lorsque le changement n’est que temporaire.
Utilisation de JavaScript pour la redirection sans une configuration appropriée
Les redirections 301 sont côté serveur, tandis que les redirections JavaScript sont côté client. Cela signifie qu’elles indiquent au navigateur de récupérer le contenu à partir d’un emplacement différent.
Vous pourriez envisager d’utiliser JavaScript pour les redirections si vous n’avez pas accès à la configuration de votre serveur ou au fichier .htaccess, si vous effectuez un test A/B ou si vous avez d’autres besoins spécifiques.
Cependant, il est important de noter que ce ne sont pas le choix optimal. Les moteurs de recherche ont besoin de rendre une page pour trouver la redirection. Et si, par exemple, Google ne peut pas parcourir le fichier JavaScript d’un site, la page ne peut pas être rendue.
Il est généralement recommandé d’utiliser une redirection 301, 302 ou 307 plutôt qu’une redirection JavaScript pour éviter tout problème.
Utilisation de redirections plutôt que de mettre à jour des liens internes cassés
Il peut être tentant de corriger des liens internes cassés en redirigeant le lien vers une autre page. Cependant, avec le temps, cela peut créer un autre problème : une chaîne de redirections (plus de détails à ce sujet plus tard).
Au lieu de cela, commencez par mettre à jour la cible du lien cassé. Ensuite, et seulement ensuite, ajoutez une redirection vers la page correcte.
Chaînes de redirections et boucles
Une chaîne de redirections se produit lorsqu’il y a deux ou plusieurs redirections entre la première URL et l’URL finale.
Et une boucle de redirection est lorsque l’URL est redirigée vers une autre, qui redirige à son tour vers l’URL initiale. Cela entraîne une boucle infinie de redirections.
Ces deux problèmes sont préjudiciables à l’expérience utilisateur de votre site et, potentiellement, à ses performances en matière de référencement (SEO).
Pour les résoudre, commencez par repérer les chaînes et les boucles de redirection.
Ensuite, remplacez les liens internes vers les pages redirigées par des liens vers l’URL finale. Et mettez à jour les redirections existantes pour pointer directement vers l’URL finale, la plus récente.
Surveillez vos redirections 301 et votre SEO technique
Trouver et corriger les problèmes de redirection 301 n’est qu’une des nombreuses étapes pour améliorer votre SEO technique.
Cependant, si vous commencez à aborder les points ci-dessus, vous serez en bonne voie pour obtenir un meilleur classement. Et vous devancerez ainsi vos concurrents.
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Source: Semrush
