Nous essayons de comprendre pourquoi vos rich snippets ne s’affichent pas dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Voici 12 raisons possibles à cela et ce que vous pouvez faire :
Les résultats de recherche organique de Google étaient autrefois constitués de 10 liens bleus simples et d’une petite description pour chacun.
Aujourd’hui, les pages de résultats de recherche (SERP) de Google sont bien plus riches en fonctionnalités et complexes.
Les fonctionnalités de recherche, telles que les rich snippets et les extraits en vedette, attirent l’attention des utilisateurs de Google loin des simples liens classiques.
Comment pouvez-vous contrer cela ?
En vous assurant que vos sites disposent également des rich snippets.
Un moyen d’obtenir des rich snippets est via les données structurées – ou le schéma.
Il s’agit d’une balise pouvant être ajoutée à un site web pour aider les moteurs de recherche à fournir des résultats plus détaillés aux utilisateurs, se présentant sous la forme d’un extrait enrichi.
Les professionnels du référencement peuvent collaborer avec les développeurs pour mettre en place de bonnes données structurées sur leurs pages.
Google adore les rich snippets – et les utilisateurs aussi – notamment dans les résultats de recherche pour les recettes et les produits.
Les rich snippets fournissent des évaluations par étoiles, une balise de recette et bien plus encore.
Ils attirent l’attention des chercheurs et ont généralement des taux de clics plus élevés en conséquence.
Il existe de nombreuses façons de mettre en œuvre le balisage de données structurées pour obtenir un extrait en vedette.
Vous pouvez utiliser JSON-LD, RDFa et Microdonnées pour configurer vos données structurées. JSON-LD est l’une des meilleures façons de maintenir la cohérence de vos données structurées.
Schema.org est une source de vocabulaire collaborative que vous pouvez utiliser avec RDFa, Microdonnées et JSON-LD pour trouver de nouvelles façons de marquer vos données.
Google a ses propres normes basées sur les spécifications de Schema.org.
Marquer votre contenu avec des données structurées peut être un excellent moyen de renforcer la capacité des machines à lire votre page.
Cela vaut certainement la peine de faire des efforts pour se démarquer de la foule.
Parfois, cependant, vous faites tous les efforts nécessaires pour trouver des données structurées pertinentes.
Vous avez convaincu les parties prenantes que c’est une bonne idée de marquer vos pages, créé un marquage adéquat et publié – mais rien ne se passe.
Vos extraits ne sont pas enrichis, vous avez simplement des liens bleus classiques.
Pourquoi ?
Voyons ensemble certaines des raisons pour lesquelles vos rich snippets pourraient ne pas apparaître dans les résultats de recherche de Google.
Table des matières:
1- Les rich snippets ne sont pas une garantie absolue
Beaucoup supposent que dès qu’ils ajoutent le code au site web, Google commencera automatiquement à afficher des rich snippets.
Cependant, ce n’est pas le cas.
Google se réserve le droit de refuser le service à vos données structurées.
De plus, Google ne prend en charge que certains types de données structurées. Ils ne prennent pas en charge tous les types de schémas sur schema.org et les rich snippets n’apparaissent qu’avec certains types de schémas.
Les types de données structurées pris en charge par Google comprennent :
- Article
- Livre
- Chemin de navigation
- Carrousel
- Cours
- Critique
- Ensemble de données
- Évaluation globale de l’employeur
- Salaire estimé
- Événement
- Vérification des faits
- FAQ
- Activités à domicile
- Guide
- Licence d’image
- Annonce d’emploi
- Formation professionnelle
- Entreprise locale
- Logo
- Film
- Podcast
- Produit
- Questions et Réponses
- Recette
- Extrait de critique
- Boîte de recherche de liens internes
- Application logicielle (version bêta)
- Passage oral
- Contenu d’abonnement et payant
- Vidéo
2. Vos Données Structurées Ne Répondent Pas aux Normes de Qualité
Par ailleurs, si le balisage des données structurées ne satisfait pas aux normes de qualité de Google, ils se réservent le droit de ne pas l’afficher dans les résultats de recherche.
Certaines des normes de qualité auxquelles Google s’attend en ce qui concerne le balisage comprennent :
Fournir des informations à jour.
Fournir un contenu original que vous ou vos utilisateurs avez généré.
Ne pas baliser de contenu non pertinent.
Ne pas promouvoir d’activités illégales ni rien qui facilite des préjudices graves envers autrui.
3. Vos Données Structurées Ne Sont Pas Pertinentes ou Sont Trompeuses
Si le contenu que vous avez balisé ne va pas offrir une meilleure expérience de recherche à l’utilisateur, vous pouvez être certain que Google ne priorisera pas l’affichage d’un extrait enrichi.
Il est donc nécessaire de veiller à ce que les données structurées soient en adéquation avec le contenu de la même page.
Rappelez-vous, le schéma décrit votre contenu à une machine.
Existe-t-il un moyen pour que la machine repère une incohérence entre votre balisage et vos pages ?
4. Vos données de balisage contiennent des termes vulgaires
Si les données de balisage, en particulier les données structurées des avis, contiennent des termes vulgaires ou un langage grossier, elles ne seront pas affichées sous forme d’extrait enrichi.
Pas de jurons !
Cela est vrai pour les sites pour adultes, même avec le filtre de recherche désactivé.
5. Votre balisage de données structurées est réalisé de manière incorrecte
Ceci est la raison la plus courante pour laquelle les rich snippets ne s’affichent pas pour les pages dans les résultats de recherche (SERP).
Il existe de nombreux domaines où le moindre détail de codage peut être négligé, ce qui peut empêcher Google de comprendre le balisage.
Schema.org peut fournir un aperçu de chaque type de balisage de données structurées que l’on pourrait souhaiter implémenter sur un site web.
Cependant, les directives doivent être suivies avec un souci du détail extrême.
L’une des raisons les plus courantes de ce problème réside dans la manière dont le code du balisage structuré a été ajouté au site.
6. Votre balisage de données structurées est incorrectement mis en place
C’est la raison la plus fréquente pour laquelle les rich snippets ne s’affichent pas pour les pages dans les résultats de recherche (SERP).
Il existe de nombreux domaines où les moindres détails de codage peuvent être négligés, ce qui peut empêcher Google de comprendre la balise.
Schema.org peut fournir un aperçu de chaque type de balisage de données structurées que vous pourriez souhaiter implémenter sur un site web.
Cependant, il est crucial de suivre les directives avec un souci du détail extrême.
L’une des raisons les plus courantes de ce problème réside dans la manière dont le code du balisage structuré a été ajouté au site.
Une autre erreur courante lors de la mise en œuvre de balisage est la présence de balises HTML non fermées.
Chaque balise HTML doit être ouverte et fermée correctement.
Si les balises ne sont pas fermées correctement, le lecteur de données structurées de Google risque de ne pas interpréter correctement l’imbrication et de devenir confus.
Les doublons d’éléments aggregateRating sont un autre obstacle fréquent lorsque les rich snippets ne s’affichent pas dans les résultats de recherche.
Chaque entité devrait être définie à l’aide d’un type itemscope.
Cependant, un seul élément aggregateRating itemprop est requis pour chaque itemscope.
De multiples versions de ceci créeront une confusion supplémentaire pour Google et entraîneront l’absence d’étoiles de notation.
De plus, l’absence d’éléments aggregateRating itemprop va également perturber Google car cela ne fournira une note que pour un seul individu, et non pour l’ensemble collectif.
7. Vous utilisez plusieurs langages de balisage
Vous pouvez utiliser le vocabulaire Schema.org avec diverses codifications telles que RDFa, Microdata et JSON-LD.
Il est important de veiller à ce que seule l’une de ces codifications de données structurées soit utilisée sur une seule page web, car mélanger différentes codifications entraînera un affichage incorrect des rich snippets.
L’utilisation de différentes codifications rend également les données structurées plus difficiles à gérer et ouvre la porte à des erreurs et des incohérences.
Ceci est vrai même si vous avez deux types de données structurées sur la même page.
Par exemple, le balisage de recette et le balisage de commentaire peuvent se trouver sur la même page ; mais ils devraient tous deux utiliser la même codification.
Si vous avez l’une de ces langues aux côtés d’un balisage plus ancien, tel que data-vocabulary, il est préférable de supprimer le balisage plus ancien.
Il est probablement utile de consolider vers un seul et de stratégiser sur la manière de l’utiliser de manière cohérente sur l’ensemble de votre site.
8. Vous Utilisez le Balisage Organisationnel sur Chaque Page
Lorsque vous essayez d’obtenir des résultats de rich snippets, n’utilisez pas le balisage organisationnel sur chaque page.
John Mueller de Google a déclaré que l’endroit où le balisage est utilisé n’a pas d’importance, du moment qu’il ne se trouve pas sur chaque page.
9. Google ne Perçoit pas Votre Site Comme Fiable
Le contenu des avis peut également manquer, en général, dans les rich snippets si Google ne fait pas confiance à l’authenticité du domaine.
Assurez-vous que votre site est servi via HTTPS, et que vous n’intégrez que du contenu HTTPS sur les pages HTTPS.
10. Vous Avez un Balisage Incohérent
Si vous utilisez JavaScript pour implémenter vos données structurées, voire pour modifier ce balisage, vous pouvez vous retrouver avec un balisage incohérent en fonction de si JavaScript est activé ou désactivé.
Observez vos données structurées dans « Afficher la source » par rapport à « Inspecter l’élément ».
Les données structurées sont-elles différentes ?
Le JavaScript a-t-il pu introduire des erreurs ou des complications ?
11. Votre contenu balisé n’est pas visible pour l’utilisateur
Si un site comporte peu de pages, ou peu de pages avec des données structurées balisées, un extrait enrichi peut ne pas apparaître.
Si Google, ou les utilisateurs, ne peuvent pas voir les informations que vous avez balisées avec des données structurées, Google considère cela comme trompeur.
Il est important de s’assurer que le contenu balisé avec des données structurées est visible et non caché derrière des événements de clic ou du CSS.
12. Google ne peut pas voir que votre contenu a changé
Il est important qu’une carte XML du site comporte l’attribut <lastmod> pour signaler à Google que les pages doivent être réindexées.
Vous pouvez également forcer Google à recrawler la page dans l’inspecteur d’URL de la Search Console.
13. Pas assez de temps s’est écoulé
Google ne découvre pas instantanément le contenu balisé, mais plutôt lorsqu’il crawle un site la prochaine fois.
Même alors, il peut encore falloir un certain temps pour que les résultats des rich snippets apparaissent.
Il est néanmoins possible d’avertir Google que le contenu d’un site a été balisé.
Comment tester si la mise en œuvre du balisage est précise
Vous pouvez utiliser quelques outils pour vous assurer que le balisage des données structurées répond aux exigences de Google.
Ces outils incluent :
- Rapports d’état des résultats enrichis.
- Le test de résultats enrichis : Cet outil de test vous permet de tester une page ou un code HTML pour voir si la page prend en charge les résultats enrichis, quels sont ces résultats et quoi corriger en cas de problème.
- Data Highlighter : Cette ressource de Google aide le moteur de recherche à comprendre et à traiter le balisage en permettant à l’utilisateur de mettre en évidence et de marquer les champs de données avec une souris.
Auparavant, Google supportait également l’utilisation de l’outil de test des données structurées.
Bien que cet outil soit toujours utile, Google met fin à son support en faveur du test des rich snippets.
Source: Searchenginejournal
