Qu’est-ce qu’une méta-description? Une méta-description est un élément HTML qui résume le contenu d’une page web.
Google utilise souvent les méta-descriptions dans les extraits sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), juste en dessous de l’URL et du titre de la page.
Par exemple :
La méta-description apparaît sous le lien du titre dans les résultats de recherche.
Vous devez fournir une méta-description dans la section <head> du code de chaque page. À l’intérieur d’une balise de méta-description, comme ceci :
<meta name=”description” content=”Apprenez comment développer une identité de marque vocale pour votre entreprise et utilisez notre modèle pour commencer.”>
La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) et des plugins SEO vous permettent d’ajouter et de modifier les méta-descriptions HTML en les saisissant dans un champ spécifique.
Voici un exemple avec WordPress :
Boîte de méta-description WordPress avec un texte d’exemple.
Note : Les courtes descriptions peuvent également apparaître dans les aperçus de liens sur les réseaux sociaux et autres plateformes. Elles sont généralement extraites de la balise Open Graph appelée “og:description”. Si vous n’en fournissez pas, la plateforme pourrait afficher votre méta-description HTML à la place.
La méta-description pour le partage social est extraite du texte de méta-description de l’auteur original.
Table des matières:
Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?
Les méta-descriptions (parfois appelées méta-descriptions SEO) ne sont pas un facteur de classement direct. Google ne les prend pas en compte lors de la détermination des classements.
Cependant, les méta-descriptions sont importantes pour le référencement. Car elles sont souvent utilisées pour générer des extraits qui informent les chercheurs sur votre page et vous permettent de vous démarquer de vos concurrents sur la SERP.
Un extrait efficace convainc davantage de personnes de cliquer sur votre lien, ce qui augmente votre taux de clics (CTR) et peut même accroître la notoriété de votre marque.
Les deux peuvent avoir un effet positif sur votre référencement.
Si Google estime que votre méta-description HTML ne répond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur, il peut générer un extrait différent pour vous.
Dans cet exemple, nous avons recherché “qu’est-ce que le référencement”. Et Google a affiché la méta-description rédigée par notre équipe.
Mais lorsque nous avons recherché “que signifie SEO“, Google a remplacé la méta-description SEO par un texte plus pertinent extrait de la page.
Notez que Google peut mettre en gras les mots-clés de la requête (ou d’autres textes très pertinents). Cela aide les utilisateurs à parcourir les résultats et à trouver les pages qui correspondent à leurs besoins.
Bien sûr, il est préférable de contrôler autant que possible les extraits de votre site. Ainsi, vous pouvez protéger votre identité de marque.
C’est pourquoi vous devez rédiger des méta-descriptions efficaces.
5 conseils pour rédiger des méta-descriptions
Examinons les bonnes pratiques pour rédiger des méta-descriptions :
1. Tenez compte de la longueur de la méta-description
Nous recommandons une longueur de méta-description de 680 pixels, soit environ 105 caractères. Cela vous laisse suffisamment d’espace pour rédiger un résumé efficace tout en réduisant le risque de troncature dans la SERP.
Les outils de vérification des méta-descriptions (comme celui de To The Web) vous permettent de mesurer la largeur en pixels et de prévisualiser votre extrait. Gardez simplement à l’esprit que la maquette n’est pas fiable à 100 %.
Techniquement, il n’y a pas de limite de longueur pour une méta-description HTML. Mais Google tronque les extraits en fonction de l’espace disponible.
La troncature peut nuire à votre CTR.
En général, Google coupe les méta-descriptions à environ 960 pixels (environ 152 caractères) sur ordinateur de bureau et à 680 pixels (environ 105 caractères) sur mobile.
Vous pourriez trouver des estimations plus élevées – 155 caractères est une recommandation courante pour la longueur de la méta-description. Mais nos tests montrent que 105 caractères sont plus sûrs et peuvent vous permettre d’obtenir un CTR élevé.
Le nombre exact de caractères affichés dans un extrait dépend de différents facteurs, tels que :
L’appareil de l’utilisateur (par exemple, il y a plus d’espace sur un ordinateur de bureau que sur un mobile)
La largeur des caractères (par exemple, un “m” utilise plus de pixels qu’un “i”)
La requête de recherche de l’utilisateur (car les mots occupent plus de pixels lorsqu’ils sont mis en gras)
Astuce : Protégez les informations les plus importantes en les plaçant au début de votre méta-description. Cela peut également aider à attirer l’attention des lecteurs.
2. Ajoutez le mot-clé principal
Chaque méta-description doit inclure le mot-clé principal de la page, c’est-à-dire la requête de recherche principale pour laquelle vous souhaitez que la page soit classée.
Cela n’affectera pas directement votre référencement, mais cela peut encourager les utilisateurs à cliquer. Notamment parce que Google met souvent en gras les mots qui apparaissent dans la requête (ou des synonymes).
Supposons que vous souhaitiez vous classer pour “meilleures chaussures de trail”.
Dans cette méta-description, la phrase n’est pas mentionnée spécifiquement. Les chercheurs pourraient ne pas penser que la page est pertinente.
Cette méta-description SEO se démarque davantage en raison de la mise en gras. Et elle répond explicitement aux besoins de l’utilisateur.
3. Répondez à l’intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche (ce que la personne cherche à accomplir) est essentiel pour rédiger une méta-description efficace.
Lorsqu’une personne recherche “acheter un iPhone”, Apple incite les utilisateurs à cliquer en parlant des échanges possibles et des paiements mensuels peu élevés.
Quand quelqu’un cherche “comparer les iPhones”, Apple informe les utilisateurs qu’ils peuvent examiner différents modèles.
Quand quelqu’un recherche “comparer les iPhones”, remarquez comment Google réécrit la méta-description pour cette page de spécifications de l’iPhone 14. Car les chercheurs veulent des détails, pas un résumé vague.
Avant d’écrire les méta-descriptions, effectuez une analyse d’intention de recherche. Ensuite, assurez-vous de rassurer les chercheurs en leur disant que vous avez ce dont ils ont besoin.
4. Inclure des Appels à l’Action
Les appels à l’action (CTA) disent aux chercheurs ce qu’ils devraient faire ensuite. Utilisez-les dans vos méta-descriptions pour inciter à cliquer.
Par exemple :
- Achetez en ligne
- En savoir plus
- Essayez gratuitement
Les CTA sont des phrases impératives – elles commencent par un verbe et encouragent les lecteurs à agir. Une écriture directe peut rendre les méta-descriptions plus concises, attrayantes et persuasives.
Considérez ceci avant et après, par exemple :
Avant : Des bagages, des accessoires de voyage et plus encore sont disponibles sur notre site web. Un monogramme gratuit est disponible avec n’importe quel achat.
Après : Achetez en ligne des bagages de qualité et des accessoires de voyage. Obtenez un monogramme GRATUIT avec votre achat.
5. Rendre Chaque Méta-Description Unique
Rédigez une méta-description unique pour chaque page qui pourrait apparaître sur Google (c’est-à-dire, les pages indexables).
De cette manière, vous pouvez dire aux utilisateurs exactement de quoi parle chaque page. Et maximiser votre taux de clics (CTR).
Les méta-descriptions génériques et dupliquées n’apportent aucune valeur ajoutée. Et elles ne décrivent certainement pas ce que vous trouverez sur une page spécifique.
Si vous n’avez pas le temps d’écrire manuellement des méta-descriptions, engagez des rédacteurs SEO pour les rédiger à votre place. Ou donnez la priorité à l’écriture de méta-descriptions pour les pages les plus importantes jusqu’à ce que vous ayez le temps d’écrire le reste.
Outils de Description Meta
Utilisez ces outils de description meta pour gagner du temps et améliorer votre taux de clics organiques :
- Audit de site : Vérifiez votre site pour des descriptions meta manquantes et en double.
- Vérificateur de référencement sur page : Voyez si Google réécrit vos descriptions meta.
- Google / Aperçu des mots-clés : Analysez les extraits de vos concurrents.
- PageAméliorer : Mettez à jour les descriptions meta facilement.
- SplitSignal : Effectuez des tests A/B sur vos descriptions meta.
- Outil d’aperçu SERP de To The Web : Mesurez la longueur de la description meta.
Source: Semrush
